[1]李 娟 李 天.“和而不同”多元地域文化背景下姑辽茶品牌包装设计创作[J].大众科技,2020,22(08):130-132.
　Design and Creation of Guliao Tea Bread Packing under the Mulit-Regional Cultural Background of "Harmony but Difference"[J].Popular Science & Technology,2020,22(08):130-132.
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“和而不同”多元地域文化背景下姑辽茶 品牌包装设计创作()
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《大众科技》[ISSN:1008-1151/CN:45-1235/N]

卷:
22
期数:
2020年08
页码:
130-132
栏目:
社会科学研究
出版日期:
2020-08-20

文章信息/Info

Title:
Design and Creation of Guliao Tea Bread Packing under the Mulit-Regional Cultural Background of "Harmony but Difference"
作者:
李 娟 李 天
（广西艺术学院设计学院，广西 南宁 530007）
关键词:
地域特色; 和而不同; 品牌化; 包装设计
Keywords:
regional characteristics harmony but difference branding packaging design
文献标志码:
A
摘要:
把带有地域特色的农产品品牌化是当前每个地区特色农产品开发的一个重要转折点。要使当地农产品品牌化， 走出地域性的局限，就需要将“地域特色”转化为特有的地域文化优势。文章对姑辽茶产地进行地域特色文化的发掘，对姑辽 茶原有的品牌定位、品牌理念、品牌视觉设计进行了分析，根据多元文化背景下土特产存在的问题，以传统儒家思想“和而不 同”的精神内涵，寻找土特产与“和而不同”的相同点。通过对诸多同类土特产的分析来印证姑辽茶品牌包装设计“和而不同” 的可行性。最后通过品牌包装设计创作，从而改变其产品定位不准确、品牌化不明确、同质化严重等一系列问题。
Abstract:
Branding agricultural products with regional characteristics is an important turning point for each regional characteristic agricultural products. In order to to make the local agricultural products brand and get rid of the regional limitations, it is necessary to transform "regional characteristics" into unique regional cultural advantages. This paper explores the regional characteristic culture of Guliao tea producing areas, and analyses the original brand positioning, brand concept and brand visual design of Guliao tea. According to the problems existing in the local products under the multi-cultural background, and with the spiritual connotation of "harmony but difference" in traditional Confucianism, the paper seeks for the similarities between local products and "harmony but difference". The feasibility of "harmony but difference" in Guliao Tea brand packaging design is verified by the analysis of many local products of the same kind. Finally, through the creation of brand packaging design, a series of problems such as inaccurate product positioning, unclear branding and serious homogenization can be changed.

参考文献/References:

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相似文献/References:

[1]葛宇晨 金海明 王智才 俞微娜.基于嘉兴地域特色的户外家具研发[J].大众科技,,():170.
[2]葛宇晨 金海明 王智才 俞微娜.基于嘉兴地域特色的户外家具研发[J].大众科技,2014,16(03):170.

备注/Memo

备注/Memo:
【收稿日期】2020-06-05 【基金项目】2019 年度广西高等教育本科教学改革工程项目课题（2019JBG286）。 【作者简介】李娟，广西艺术学院设计学院教授，从事视觉传达设计教学研究工作；李天，广西艺术学院设计学院视 觉传达专业在读硕士研究生。
更新日期/Last Update: 2020-11-18