[1]廖四成.互联网时代品牌管理创新策略探究[J].大众科技,2020,22(01):115-116.
Research on Brand Management Innovation Strategy in the Internet Era[J].Popular Science & Technology,2020,22(01):115-116.
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互联网时代品牌管理创新策略探究()
《大众科技》[ISSN:1008-1151/CN:45-1235/N]
- 卷:
-
22
- 期数:
-
2020年01
- 页码:
-
115-116
- 栏目:
-
社会科学研究
- 出版日期:
-
2020-01-20
文章信息/Info
- Title:
-
Research on Brand Management Innovation Strategy in the Internet Era
- 作者:
-
廖四成
-
（桂林理工大学南宁分校，广西 南宁 530001）
- 关键词:
-
互联网时代; 品牌管理; 创新
- Keywords:
-
Internet era; brand management; innovation
- 文献标志码:
-
A
- 摘要:
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文章针对互联网时代企业如何开展品牌管理进行研究，阐述了互联网时代开展品牌管理的意义，分析了互联网时代企业品牌管理普遍存在的问题，包括没有正确认识到运用互联网开展品牌管理的商业价值；缺乏运用互联网手段进行品牌管理的相关人才；品牌的市场定位模糊，不能为客户创造差异化价值等三个方面，最后提出创新策略并通过实例进行验证，对互联网时代开展品牌管理具有一定的借鉴意义。
- Abstract:
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This paper studies how to carry out brand management for enterprises in the Internet era, expounds the significance ofcarrying out brand management in the Internet era, and analyzes the common problems of enterprise brand management in the Internet era,including the failure to correctly recognize the commercial value of using the Internet to carry out brand management, the lack of relevanttalents using Internet means for brand management, the market positioning of the brand is ambiguous, and it cannot create differentiatedvalue for customers. Finally, the innovation strategy is put forward and verified by examples, which has certain reference significance forbrand management in the Internet era.
参考文献/References:
[1] 刘常宝. 品牌管理[M]. 北京: 机械工业出版社，2019.[2] 邹光雄. 现代企业品牌管理中存在的问题及对策[J]. 现代国企研究，2018(10): 10.
备注/Memo
- 备注/Memo:
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【收稿日期】2019-11-06【作者简介】廖四成（1986－），女，桂林理工大学南宁分校助教，研究方向为市场营销。
更新日期/Last Update:
2020-05-21